一天蒸发百亿市值,是康师傅黄了还是方便面凉了?

全网配资平台 11-29 阅读: 评论:
外卖行业的兴起险些将速食产品拉入深渊,进入2018年,以康师傅为代表的方便面行业开始有了回暖迹象,正当所有人都以为打入高端市场将为速食品牌创造新的增长点时。11月26日,康师傅控股2018年第三季度财报公布,两大主业增长放缓,公司营收同比下滑,给了投资者们当头一棒。

受财报影响,11月27日,康师傅大跌成为股市最引人注目的新闻。与往常不同的是,一天之内,这家方便面、饮料巨头股价暴跌17.74%,创下20年来最大跌幅,市值瞬间蒸发126亿港元(约111.8亿人民币)。
康师傅业绩下滑在中国饮料行业稳步增长的大环境下显得格外刺眼。2018年前三季度,中国饮料行业销量同比增长2.4%,销额同比增长4.3%,行情一片大好。尤其是第三季度正值夏季,天气炎热,本是饮料销售旺季,但康师傅第三季饮料销售额为117.49亿元,相比第二季度的107.97亿元,环比仅增长8.82%。其中除了碳酸饮料及其它产品销售额有较大增长外,茶产品、果汁产品销售额增幅较小,水产品销售额甚至出现了环比下滑。
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短期难见收益
业内人士认为,康师傅营收下滑,净利润却出现增长与今年公司的产品提价不无关系。2018年1月10日,康师傅开始执行新的价盘,康饮茶/果汁系列提价2~3元。此举一度被认为是公司追求新利润的标志,搅动了饮品行业一潭死水,将行业重新洗牌。如今看来,效果却并不理想。
康师傅股价下跌,业绩不理想是一个原因,但更重要的因素是其未来的战略重点转移。
据报道,康师傅管理层决定于2019年将战略重心从盈利转移至市场份额,计划投资更多销售费用以推动销量。
不过,这是一个长期的计划,管理层自己也承认,对2019年盈利前景的可见度较低。盈利本就前景不明,为了提高市场占有率,康师傅第四季广告开支也将倍增,渠道推广及品牌的初期投资无疑会成为集团盈利路上的一大累赘。
投资者担心,康师傅此举将促成中国食品饮料行业不可避免的价格战。
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“高姿态”惹人怀疑
除此之外,其高端产品能否持续增长也是引发外界质疑的重要原因。
双十一期间,许多人对康师傅推出的一款定价68元的限量方便面印象深刻,这款名叫Express速达面馆典藏版的方便面定位超高端,上市之后就被抢购一空。
现如今,方便面又推出了汤大师系列、鲜蔬面、Express速达面馆等新品,饮品则推出了主打“名山淬炼、东方涵养”的高端天然矿泉水涵养泉,用前所未有的“高姿态”迎合新中产的品质消费需求,
然而作为一个大众消费品,方便面及饮料价格的上涨必然带来销售量的萎缩,进而出现代替产品。近年来,外卖行业的对方便面市场的冲击显而易见,方便面不断涨价,莫非已经丧失了警惕?
更何况,方便面还是一个充分竞争的市场,除了康师傅之外,市场上还有统一、今麦郎更品牌虎视眈眈。按照销售额计算,康师傅方便面的市场占有率已经从2014年的第二季度的57.1%,降到2018年第二季的48.8%,4年的时间市场占有率下降近10个百分点。

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